Глава цифровых активов Газпром-Медиа Сергей Косинский — о будущем поисковых алгоритмов
Читайте также: «Рынок креаторов оказался в турбулентности»: Сергей Косинский — о поддержке блогеров и монетизации Rutube в 2026-м
Рынок видеоконтента смещается в сторону рекомендательных алгоритмов
В ближайшие пять лет рынок видеоконтента ждёт значительный сдвиг, заявил заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский.
По его словам, поиск в привычном формате — через ввод ключевых слов и выбор из списка ссылок — будет постепенно терять актуальность. На смену традиционным поисковым системам придут ИИ-агенты и рекомендательные механики.
Воронка поиска сжимается до одной рекомендации
Сергей Косинский отметил, что сейчас воронка поиска сжимается до одного правильного ответа или одной рекомендации.
«Мы наблюдаем угасание поиска в том виде, к которому привыкли за последние 20 лет. На видеохостингах это особенно заметно», — подчеркнул Сергей Косинский.
По его словам, сегодня пользователи все реже ищут конкретное видео по названию и всё чаще полагаются на алгоритмы. Именно они должны предложить релевантный контент «здесь и сейчас».
RUTUBE стремится стать маркетплейсом видеоконтента
С развитием нейропоиска меняется и сама борьба за трафик, подчеркнул Сергей Косинский. ИИ-агенты начинают самостоятельно выбирать контент за пользователя.
«Конкуренция между видеоплатформами, блогерами и даже брендами перейдет в новую плоскость — борьба развернется за присутствие в конечном ответе или в персональной рекомендательной ленте нейросети», — считает глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский.
Он отметил, что, с учётом этих факторов, компания планирует развивать RUTUBE как единую точку входа для поиска любого видеоконтента.
«Мы хотим, чтобы RUTUBE стал [...] фактически — маркетплейсом видеоконтента. Потоки трафика из ИИ-поиска формируются уже сейчас, и их доля будет только расти по мере проникновения технологии в повседневную жизнь пользователей. Наша задача — развивать среду, где контент не нужно искать, он сам найдет своего зрителя», — подчеркнул Сергей Косинский.
Нейропоиск открывает новые возможности для монетизации
Переход к нейропоиску влияет не только на трафик, но и на бизнес-модели платформ. По словам Сергея Косинского, авторы и онлайн-площадки становятся каналами продаж, интегрированными в процесс потребления контента.
«Мы готовы к тому, что конкуренция в фантехе за внимание станет технологической битвой алгоритмов, где главным призом будет органичное присутствие видеосервисов в жизни человека», — заключил Сергей Косинский.
Контекст
Ранее в интервью Russian Business глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский рассказывал, что в 2026 году RUTUBE планирует развивать модель единого окна для видеоконтента. Планируется, что сервис станет точкой входа к мультиформатному контенту — видео RUTUBE, контенту Premier и коротким роликам Rutube Shorts.
Выдача будет подстраиваться под интересы пользователя: контент можно будет не искать вручную, а получать через персональные рекомендации.
Кроме того, RUTUBE усиливает поддержку авторов и развивает инструменты монетизации на фоне распространения ИИ. Платформа предоставила авторам расширенную статистику по просмотрам и доходам, систему уровней с привилегиями и обучение через «Академию блогеров».
Читайте также: Сергей Косинский: «Мне достался Франкенштейн, из которого попросили сделать нормального человека»
